Dieser Beitrag wurde zuletzt am 11. April 2024 aktualisiert.
Eine Frage, die derzeit viele Händler beschäftigt: Lohnt sich die Migration von Shopware 5 zu 6? Die Agentur LightsOn gibt Antworten. Sie bietet in diesem Beitrag aufschlussreiche Einblicke in ihr Migrationsprojekt für die RÖSLE GmbH, die nun von einem erneuerten Onlineshop für Koch- und Grillzubehör profitiert.
Moderner E-Commerce erfordert smartes Shopsystem
Im E-Commerce braucht es starke und smarte Tools, um in einem schnelllebigen Umfeld mithalten und innovative Akzente setzen zu können. Die Anforderungen und Erwartungen der Verbraucher:innen an einen Onlineshop sind in den letzten Jahren gestiegen. In der Folge braucht es ein smartes Shopsystem, das diesen Ansprüchen gerecht wird. Shopware bietet das.
Mit der aktuellen Version Shopware 6 ist eine leistungsstarke Version verfügbar, die die Customer Experience noch besser und individueller macht als die Vorgängerversion Shopware 5. Shopware 6 bietet deutlich mehr Flexibilität und Spielräume. Damit können Unternehmen ihren Onlineshop in eine wahre Erlebniswelt für ihre Kund:innen verwandeln und das Shoperlebnis auf das nächste Level heben.
Unser Team von LightsOn hat unseren Partner RÖSLE beim Relaunch des Onlineshops und der Migration von Shopware 5 auf Shopware 6 begleitet. Der Onlineshop der RÖSLE GmbH & Co. KG erstrahlt nun im neuen Licht und bietet Kund:innen ein modernes, innovatives und clever durchdachtes Einkaufserlebnis.
Außerdem wurde die Zusammenarbeit mit dem German Design Award 2024 ausgezeichnet. Der Fokus auf dem Kundenerlebnis, Themen- und Rezeptwelten, die das emotionale Erlebnis betonen, eine benutzerfreundliche Navigation und die geschärfte Corporate Identity haben die Jury überzeugt. Ermöglicht wurde all das durch die technische Basis der Migration auf Shopware 6, die unserem Designteam völlige kreative Freiheit bei der Gestaltung eines solchen Shop-Erlebnisses bot.
In diesem Beitrag gehen wir auf die wichtigsten Punkte des erfolgreichen Projekts ein.
Das Projekt: Relaunch des RÖSLE-Onlineshops mit Shopware 6
Rösle: Familienunternehmen mit Tradition
Als Traditionsmarke und Familienunternehmen aus Marktoberdorf im Allgäu steht RÖSLE seit 1888 für Funktionalität, Design, Qualität und innovativen Anspruch an seine Produkte. Das Unternehmen ist ein weltweit bekannter Anbieter von Küchenhelfern, Kochgeschirr und professionellen Grillgeräten und -zubehör.
Bekannt wurde die Marke besonders in den 1990er Jahren durch das Konzept der “Offenen Küche”. Seit 2012 ist sie sehr aktiv im Bereich Grillen und BBQ und bietet Grills und Grillzubehör an.
Die hochwertigen Küchenhelfer, das Kochgeschirr und die Grillgeräte von RÖSLE werden in über 50 Ländern vertrieben und sorgen für mehr Freude in der Küche und am Grill.
Am Hauptstandort Marktoberdorf beschäftigt die RÖSLE GmbH mehr als 100 Mitarbeiter:innen und hat einen Jahresumsatz von etwa 60 Millionen Euro.
Der Hintergrund des Projekts
Der Startschuss für unser gemeinsames Shopware-Projekt mit RÖSLE fiel Anfang 2021. Shopware 6 war erst im Jahr 2020 auf den Markt gekommen und zu Projektstart noch ziemlich neu.
RÖSLE hatte bereits mit der Vorgängerversion Shopware 5 seinen ersten Onlineshop aufgesetzt. Das Unternehmen hatte für sich erkannt, dass E-Commerce ein stark wachsendes Segment ist und die optimale Möglichkeit darstellt, Kund:innen ein einzigartiges Einkaufserlebnis zu bieten.
Doch die Version Shopware 5 konnte den Anforderungen des Unternehmens bald nicht mehr gerecht werden. RÖSLE wollte mehr aus seinem Onlineshop herausholen. Deshalb entschieden sie sich zur Migration auf Shopware 6 und den neuen Headless-Ansatz, um ihr Shoperlebnis auf das nächste Level heben zu können.
„Was uns bei LightsOn besonders begeisterte und für diese Partnerschaft überzeugte, war der professionelle Zukunftsblick des Unternehmens. RÖSLE hatte bereits bei seinem ersten Shopware-Projekt deutlich vorausgeschaut und die Enterprise Edition von Shopware gewählt. Das war für uns bei LightsOn ein positiver Faktor und motivierte uns, das Unternehmen in ihrem Vorhaben zu unterstützen.“
Michael Auger, Digital Business Consultant, LightsOn
Die Herausforderung
Die Umsetzung des neuen Shops bot einige Herausforderungen.
Shopware 6 war erst neu auf dem Markt
Damals, Anfang 2021, war Shopware 6 noch recht neu auf dem Markt. Das machte das Projekt zu einer herausfordernden, aber spannenden Reise. So wurden zum damaligen Zeitpunkt noch nicht alle Plugins für die Migration unterstützt, z. B. für RÖSLEs Gutschein-Verkäufe. Wir mussten daher insgesamt 40 neue Plugins integrieren. Das ist vergleichsweise viel. Doch in enger Zusammenarbeit mit dem IT-Team von RÖSLE konnten wir das Ganze koordinieren und umsetzen.
Komplexe Datenstruktur
Es lag eine sehr komplexe Datenstruktur vor. Das bedeutete, dass wir Daten aus unterschiedlichen Systemen ziehen mussten. Bei der Migration von Shopware 5 zu Shopware 6 handelt es sich nicht, wie bei vorherigen Versionen, um ein einfaches Update. Denn Shopware 6 ist nicht nur eine verbesserte und aktualisierte Version, sie ist vielmehr eine komplett neue System-Infrastruktur. Die größte Herausforderung bestand darin, die Datenarchitektur neu zu denken.
Emotion im Fokus
RÖSLE steht für durchdachte Innovationen. Im Mittelpunkt steht dabei nicht einfach nur die Unterstützung und Vereinfachung bei der Zubereitung von Mahlzeiten, sondern vielmehr die Freude daran. Für RÖSLE war es deshalb wichtig, dass sowohl das Produkt als auch die daraus entstehenden Gefühle und Emotionen im Vordergrund stehen. Die Produkte sollten ein Lebensgefühl vermitteln und dazu einladen, das Leben mit allen Sinnen zu genießen. Das galt es auch im Onlineshop zu vermitteln. Wir wählten deshalb einen neuen strategischen Ansatz. Zwar ging es hauptsächlich um den Produktverkauf, doch dieser sollte über Emotion und Inspiration stattfinden.
Vorteile durch Shopware 6
Shopware 6 eignete sich ideal für die Bedürfnisse, die RÖSLE an seinen Onlineshop hatte. Die Version überzeugt durch eine clevere und durchdachte Benutzeroberfläche und ist im Vergleich zu Shopware 5 sehr viel leistungsfähiger und bietet mehr Möglichkeiten Themenwelten abzubilden.
Für Rösle ergaben sich durch Shopware 6 folgende Vorteile:
Flexibilität und Gestaltungsmöglichkeiten
RÖSLE nutzte zuvor Shopware 5 als Basis für den Onlineshop. Doch RÖSLE wollte mehr aus seinem Onlineshop herausholen und inspirierende Themenwelten für seine Kund:innen gestalten. Mit der Umstellung auf Shopware 6 gibt es nun mehr Flexibilität, um Kund:innen ein einzigartiges Shoperlebnis zu schenken.
Modernstes System
Shopware 6 ist nach dem modernen API-First-Ansatz (auch Headless-Ansatz genannt) aufgebaut. Dadurch können unterschiedlichste Anwendungen sehr einfach miteinander kommunizieren. Shopware bietet zudem die meisten relevanten Funktionen aller Shopanbieter auf dem Markt. So entsteht weniger Aufwand für Anpassungen. Weitere Services können einfach und unkompliziert integriert werden.
Das bietet RÖSLE die Möglichkeit, bestehende komplexe Schnittstellen (ERP und PIM) problemlos an den Shop anzubinden und durchgängig zu nutzen. Das Shopping-Erlebnis für Kund:innen wird dadurch erweitert. Und dieser Punkt ist für die Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens wie RÖSLE unerlässlich.
Einsatz der Shopware 6 Erlebniswelten
Ein Highlight von Shopware 6 sind die Erlebniswelten. Diese Erlebniswelten bieten unbegrenzte Gestaltungsmöglichkeiten. Sie ermöglichen es RÖSLE, inspirierenden Content zu erstellen und somit nicht nur die Produkte selbst, sondern vor allem das emotionale Erlebnis in den Vordergrund zu stellen.
Zur besseren Differenzierung und Präsentation der Bereiche Küche und BBQ haben wir ein aufwändiges UX/UI Design auf Basis der RÖSLE CI entworfen. Somit sind nun beide Themenwelten vereint, was vorher nicht der Fall war.
Barrierefreiheit
Nutzer:innen sind vielfältig. Barrieren auch. Bei der Umsetzung des Onlineshops war deshalb auch die Barrierefreiheit ein wichtiger Faktor.
Bei Barrierefreiheit geht es um Zugänglichkeit. E-Commerce Anwendungen müssen allen Menschen gleichermaßen, unabhängig von möglichen Einschränkungen, den bestmöglichen Zugang zu ihrem Online-Angebot und die bestmögliche User Experience bieten. Ab Juli 2025 sind europäische Onlineshops verpflichtet ihren Auftritt barrierefrei zu gestalten.
Deshalb haben wir uns auch beim Projekt RÖSLE stark am Standard zur Barrierefreiheit orientiert. Der neue Onlineshop erfüllt diese nun und erhielt das Trusted Shops Zertifikat, das Zeichen für vertrauenswürdige Onlineshops.
Da RÖSLE zudem in den USA vertreten ist, wurde auch der US-Shop entsprechend dem neuen Design und den Standards zur Barrierefreiheit neu aufgebaut und entspricht nun allen Vorgaben der USA.
Mehrsprachiger Onlineshop
RÖSLE ist ein global agierendes Unternehmen, das seine Produkte auch außerhalb Deutschlands vertreibt. Wie bereits erwähnt, ist insbesondere das Geschäft in den USA eine wichtige Säule für das Unternehmen. Daher war es wichtig, den Onlineshop mehrsprachig aufzusetzen. Für den Anfang ist er nun sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch verfügbar. Weitere Sprachen können folgen.
Gut zu wissen für alle, die derzeit noch Shopware 5 nutzen: Die Vorgängerversion Shopware 5 befindet sich derzeit in der letzten Phase des End-of-Life-Supports und wird im Juli 2024 auslaufen. Bis Ende Juli 2023 wird Shopware noch Fehlerbehebungen, kleinere Updates und rechtlich notwendige Anpassungen vornehmen und bis Ende 2024 noch mit Sicherheitsupdates unterstützen. Doch dann erreicht Shopware 5 sein Ende, wodurch ein Wechsel zu Shopware 6 unverzichtbar wird. Deshalb ist es ratsam, möglichst bald auf Shopware 6 zu wechseln.
Das Motto: Commerce und Emotion verbinden
Die Mottos „Love Cook Live“ und „Grill and Chill“ stehen dafür, dass RÖSLE-Produkte nicht nur für mehr Genuss, sondern auch für mehr Wohlbefinden und Lebensqualität sorgen.
Der RÖSLE Onlineshop lässt die Augen aller Hobbyköch:innen und Grillmeister:innen erstrahlen: Von der Universalschüssel über das Grillgerät bis hin zum Besteck bietet RÖSLE alles, was das Feinschmeckerherz begehrt.
Doch der Shop bietet nicht nur Küchen- und Grillgeräte, sondern auch leckere Gaumenfreuden. Neben den üblichen Produktseiten findet man auch die Themenwelt „Inspiration“, in der Kund:innen die RÖSLE-Produkte mit leckeren Rezepten ausprobieren und genießen können.
In dieser Themenwelt finden Emotionen statt. Hier ist Bildsprache ein wichtiger Faktor. Denn die Produkte sind immer im Einsatz und erzählen eine Geschichte.
Die Rezept-Welt bedient sich zudem des Cross-Sellings. So werden Kund:innen neben leckeren Rezepten direkt die passenden Produkte dazu empfohlen.
Seit den 90er Jahren steht die rosafarbene Schleife Pink Ribbon weltweit als unverkennbares Symbol im Engagement gegen Brustkrebs. Ziel ist es, gemeinsam die Sensibilität für Brustkrebs zu stärken.
RÖSLE setzt mit seinen PINK CHARITY Produkten, die jährlich um ein Produkt erweitert werden, ein Zeichen. Teigschaber oder Schneebesen sind in jeder Küche zu finden und in der Farbe Pink fallen sie sofort ins Auge und erinnern uns damit auch an die Wichtigkeit unserer Gesundheit.
Von jedem verkauften Produkt der PINK CHARITY EDITION spendet RÖSLE je 1 € an Pink Ribbon Deutschland im Einsatz gegen Brustkrebs.
Fazit: Moderner Onlineshop strahlt durch Erlebniswelt
Wie die Produkte von RÖSLE ist nun auch der neue Onlineshop modern, innovativ und clever durchdacht. Er erstrahlt nicht nur in neuem Design, er bietet auch ein individuelles Shoperlebnis, in dem nichts von der Stange ist.
„Wir hatten viel Freude bei unserem gemeinsamen E-Commerce Projekt. Ob Mehrsprachigkeit, aufwendiges UX-/UI-Design auf Basis des RÖSLE CIs oder die komplexe Schnittstellenanbindung an unser PIM und ERP – das Team von LightsOn hatte für jede unserer Anforderungen eine Lösung parat. So hat uns die Agentur als kompetenter, zuverlässiger und ganzheitlicher Digitalisierungspartner überzeugt.“
Nathalie Brugger, eCommerce Management, RÖSLE GmbH & Co. KG
Diese erfolgreiche Zusammenarbeit wurde im Dezember 2023 mit der Auszeichnung des German Design Award 2024 belohnt. Der Fokus auf dem Kundenerlebnis, Themen- und Rezeptwelten, die das emotionale Erlebnis betonen, eine benutzerfreundliche Navigation und die geschärfte Corporate Identity haben die Jury überzeugt. Ermöglicht wurde all das durch die technische Basis der Migration auf Shopware 6, die unserem Designteam völlige kreative Freiheit bei der Gestaltung eines solchen Shop-Erlebnisses bot. Ein herzliches Dankeschön an alle, die an diesem Projekt beteiligt waren, sowie an unser gesamtes Team für diese tolle Arbeit.
Als spezialisierte Shopware Agentur fokussieren wir uns bei LightsOn bewusst auf eines der wichtigsten und meistgenutzten Onlineshop-Systeme aus Deutschland. Denn ein Shopware Shop ist die ideale Basis für Flexibilität und individuelle Kundenansprache. Wir beraten und unterstützen bei Neustart, Relaunch, Replatforming oder Weiterentwicklung eines bestehenden Shops sowie bei der Migration von Shopware 5 auf Shopware 6.
Weitere Informationen
Wir von Shopware bieten jedem Shopware 5-Nutzer Sicherheit, Nachhaltigkeit und den passenden Weg zu Shopware 6. Erfahre hier, wann und wie am besten du zu Shopware 6 migrieren kannst.
Du möchtest noch mehr über das E-Commerce-Projekt Rösle erfahren? Dann empfehlen wir einen Blick auf unsere Case Study.
